品牌不仅是一个标识，更是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是最独特和差异化的城市形象。近日，青岛市政府新闻办召开“实施‘青岛优品’工程推动经济社会高质量发展”新闻发布会，决定实施“青岛优品”工程，力图将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌，提升青岛品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象。作为一项重要创新改革工程，“青岛优品”工程提出构建品牌、标准、评价、推广、保护等五大体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，逐步将“青岛优品”打造成“国内领先、国际一流”的城市公共品牌。这是在新经济蓬勃发展的时代背景下，“品牌之都”新发展模式的探索和创新，同时也蕴含着青岛打造质量强市的信心决心。

加快品牌建设迫在眉睫

在从“质量时代”向“品牌时代”迈进，各领域实现消费升级的当下，迭代升级品牌建设俨然已成为各行业、各地区的当务之急。近年来，全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省、市纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。

(相关资料图)

从青岛的品牌建设现状来看，对标北京、上海等城市，青岛“品牌之都”成色已经有所不足。 例如，在世界品牌实验室发布的2023年“中国500最具价值品牌”排行榜单中，青岛仅有25个品牌入选，距离北京87个、上海40个有较大差距。其次，品牌建设步伐明显放缓，现有品牌企业仍以海尔、海信、青啤等“老金花”面孔居多，以战略性新兴产业为主力的“新金花”等品牌经济集群式发展活力不足，具有时代引领性的区域示范品牌格局尚未形成，加快品牌建设迫在眉睫。

事实上，青岛早已意识到在品牌建设上的短板，并有针对性地开始了相关方面的探索和布局。比如，在2021年，青岛市委、市政府联合出台《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，提出实施“品质青岛”塑造工程，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌，继续培育新一代“青岛金花”，以城市之名设立品牌日等。

高点定位“青岛优品”

推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”。青岛始终将品牌建设作为经济高质量发展的新动能和城市新一轮竞争发展的核心战略，纵观产品、服务、企业到行业领域，青岛品牌建设新成果不断涌现。此次高点定位打造的“青岛优品”是一个综合体现青岛产品、服务和企业形象等公共品牌的概念，集“质量、创新、品牌、效益、可持续发展”等为一体，凝聚的是品牌建设的集体信念。它与各领域各行业品牌打造并不矛盾，而是从工业产品、农产品、服务等品牌中优中择优，可以说是质量“高原”上筑品牌“高峰”。

要在激烈的城市竞争中立足，在高质量发展中求得突破，最重要的路径就是找到并塑造自身的独有优势。从这一层面来讲，青岛实施“青岛优品”工程的意图十分明确：建设质量强市，重塑城市品牌，提升产业能级，构筑高质量发展新竞争优势。

如今，人民群众对美好生活的追求和向往越来越强烈，人们不再满足于“有”的制造，而是追求“好”的“质造”。

“青岛优品”品牌打造能够改变传统品牌散、乱、小等“单打独斗”的局面，通过公布和使用“青岛优品”形象标识，构建“青岛优品”标准、评价、保护等体系，给市场主体和消费者形成一个清晰、明确的关于青岛公共品牌的认知，也能够引领企业积极参与“青岛优品”建设，进一步提高产品质量，满足人民群众的需求。

打造在全国叫的响的公共品牌

品牌是质量的标志，体现了产品竞争力。青岛市将全面启动“青岛优品”工程，集合全市、全系统质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系，围绕“产品、产业和区域品牌质量全生命周期”的发展需求，切实提供计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、信用、价格、执法护航等全方位服务，推动“评品牌”向“优品牌、优成长、优发展”转变。

做好首批“青岛优品”品牌遴选，通过自愿申报、部门推荐、资格审查、专家评审、社会公示等程序，主要从存量品牌中，遴选产生首批“青岛优品”品牌，同时做好增量品牌的培育和服务。开展“青岛优品”公共品牌竞争力研究，推广先进质量管理方法和品牌培育经验，把“青岛优品”品牌立起来、靓起来，使“青岛优品”成为在全国叫得响的公共品牌。

品牌的打造不是一朝一夕的事，作为一项重要创新改革工程，逐步将“青岛优品”打造成“国内领先、国际一流”城市公共品牌，是青岛重塑“品牌之都”，建设质量强市，实现高质量发展的必然要求。

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